有了好茶叶一定有好bob综合体育官方在线品牌吗?
发布时间:2022-11-02 15:25:53

  bob综合体育app官方下载酒香是根本,但是巷子不能太“深”。茶企的茶叶质量是根本,但是光靠质量,没有消费者对良好质量的认知,也没有众多消费者对产品质量的真心认可,地方政府和茶叶企业一定不能拥有好品牌。

  例如,摩托罗拉是全球最领先的“全面质量”管理的楷模,执行六西格马精确质量控制,生产、管理中每百万仅有3.4个失误。bob综合体育官方在线在这个地球上,再也找不到比摩托罗拉更苛刻的品控体系了。

  但摩托罗拉对质量的如此重视,都无法阻挡诺基亚对它手机业务的抢夺。相对产品线单纯的诺基亚,凭借专注的品牌形象,占据消费者心目中的心智优势,最终成功瓦解摩托罗拉手机是品类开创者的领先优势和质量优势,成为全球手机销量最大的品牌。

  摩托罗拉的品质线年代不是这样的。但,“认知”比“事实”更重要,现在消费者基本都这么认为了。“品质”成了消费者对领导品牌的犒赏。品质,看似也只属于领先品牌。

  更耐人寻味的是,诺基亚如今面临了与当年摩托罗拉一样的挑战和困境,例如,诺基亚需要系统考虑如何与HTC之类的智能机品牌展开竞争。

  它曾经做过一个广告,为了证明自己汽车的品质和性能的卓越,本能地将自己的车与奔驰、宝马进行比较,用德国汽车专家的话说:奥迪车的品质、性能要优于奔驰、宝马。

  由此可见,远卓品牌策划公司谢付亮认为,产品质量,是将够资格的参赛选手,送到比赛场地上,至于能否取得胜利,还要看消费者的心智中对产品品质的认知,以及是否有正确的品牌战略。

  品质,并不是品牌塑造成功的“全部力量”。当然,强调质量控制并没有错,企业应该提供高质量的产品,但是,“生产高质量的产品”和“让消费者认为这是高质量的产品”是两码事。

  纵观目前中国茶叶市场,茶叶品质参差不齐,茶企品牌缺失。有品类,有商标,有产地,却无强势品牌,数以万计“有姓无名”的中小茶企惨淡经营,苦苦支撑,常年徘徊于亏损边缘,最终难免沦为大茶厂的原料供应商。这种情况在安徽、在贵州、在云南,甚至在经济发达的江苏和浙江,比比皆是。

  面对这一现象,不少茶企开始觉醒,纷纷采取措施,企图通过质量战略来赢得市场,树立品牌。但是,事与愿违,优良的茶叶品质仍然无法赢得消费者的芳心。其实,这些茶企忽视了品牌塑造的,例如差异化定位、适度包装、周密宣传等诸多方面的因素,当然无法取得品牌塑造的成功。

  例如,国产家电品牌在90年始风风火火的“学习标杆”运动,TCL当时提出了要做“中国的三星”的目标,但经过这么多年来的模仿式学习,TCL依然是TCL,没有成为第二个三星,反而在彩电销售排行榜上跌落出前五名。

  同样,在跨国管理咨询公司“教导”下的其他国产家电品牌,曾经也在“学习标杆”,看同样的书、做同样的事。十几年后,仍没有任何一家家电企业脱颖而出,反而品牌之间的区隔变得更模糊了。

  现在的国产家电现状,依旧冰洗海尔一边独大,bob综合体育官方在线彩电五强争霸。品质战略,并没有救中国家电企业一把。

  金立手机的“金品质,立天下”也并不能建立独特的战略定位,未来还会受到诺基亚对市场份额的进一步挤压和“山寨”进一步的追杀。

  看来独立的品质战略行不通,它只能带来一个阶段的销售成绩,并不能形成持久的销售力,更无法成就一个强势品牌。

  这些血的教训赤裸裸地摆在了中国茶企面前,告诫中国茶企要及时抢占心智,从“心”塑造品牌,而不是笃信有了好茶叶就一定有好品牌,更不能将全部希望寄托在提高茶叶质量上。

  谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构()策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本销售实战专著:《点茶成金——快速卖茶72招》(福建人民出版社);资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:;E-mail:zeroshell@16>

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  :谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、bob综合体育官方在线凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:;E-mail:。