9个茶叶产地诞bob综合体育注册生7个区域品牌
发布时间:2022-10-28 07:28:03

  bob综合体育官方网址图案形如古代官帽,又似一个茶杯,下标“文成贡茶”字样,在刚刚结束的第十二届温州早茶节上,文成县首次亮相区域茶叶品牌“文成贡茶”。自此,我市9个茶叶产地已有7个有了统一的区域品牌,其中现有品牌评估价值最高的为泰顺“三杯香”,2013年评估价为7.16亿元,远远超过了当地去年茶叶总产值,当地的茶叶也从走品牌路之前的最低价10元/斤,涨到了现在的最低价40-50元/斤,品牌附加值明显带动了当地茶叶产业的发展。

  今年的温州早茶节上,文成县不仅以“文成贡茶”统一品牌宣传,还拿下了今年温州早茶节的“冠名”权。难道是文成的“刘基贡茶”改名了?带着好奇,记者向文成县农业局纪委厉琰乾进行打听。厉琰乾笑称:“没改,没改,‘刘基贡茶’是文成一家茶叶企业的品牌,而‘文成贡茶’是文成县政府今年刚推出的区域公用品牌。”

  厉琰乾介绍,文成县政府从去年开始筹备区域公用品牌工作,今年新茶上市开始启用,授权达到QS认证等相关条件的茶叶企业使用,目前已有日省名茶开发有限公司、浙江文成周三茶业公司等4家文成茶企业经授权在用。

  据了解,文成是温州茶叶大县之一,2013年全县茶叶面积3.3万亩,茶叶产量820吨,总产值达4.9亿元,但是以前的品牌比较散乱,有伯温牌、刘基贡茶、飞云湖、师爷老家……众多茶叶企业品牌不利于该县茶叶产业发展。鉴于文成是县名,又是明朝开国元勋刘基的谥号,此外,文成的茶叶生产历史悠久,在明洪武年间被列为贡品,因此,由县政府申请“文成贡茶”这一区域公用品牌,由全县适合条件的茶叶企业申请无偿使用,打响有机和生态文成贡茶品牌。

  其实,除了文成县,在温州早有其他的6个茶叶产县在打造区域品牌,分别有乐清、瑞安、永嘉、苍南、泰顺、平阳等地。瓯海、生态园等因为茶叶产地小目前还没有实施区域品牌。

  品牌乱、叫不响,一直困扰着温州早茶的发展,直到近年,我市各县(市、bob综合体育注册区)政府引导茶企进行品牌整合。2002年,泰顺县率先开展品牌整合,并创造性地推行了“双商标”的管理模式,企业可将区域公用商标和企业商标合在一起使用。此后,各茶叶生产县也效仿申请茶叶区域公用品牌。

  据林伟群介绍,上世纪五六十年代,泰顺茶叶统一使用三杯香牌,“三杯香”茶在市场上名气不小。然而到了上个世纪90年代中后期,泰顺茶产业陷入低谷,茶叶最低价格曾只有10元/斤,甚至还发生了“三杯香”商标被外地公司抢注,抢注此商标的是上海的私人企业,企业负责人是泰顺人。得知这一信息,泰顺政府出面与企业方来回谈判了4-5年,当时的县长也跟着跑了4-5趟上海协调此事。

  直到2003年,泰顺县政府出面花了几十万元从企业手中购回“三杯香”商标。收回后,泰顺县全面启动了“统一品牌、统一标准、统一监管、统一宣传”四位一体的茶叶公用品牌管理办法,核准并授权当地18家茶叶生产经营企业使用“三杯香”证明商标。截至今年3月12日,由企业申请,经泰顺县茶业协会(商标注册人)审核批准,三杯香证明商标许可使用企业达26家。

  无独有偶,平阳早香茶这一区域品牌,得来也费了周折。据平阳县特产站有关人员介绍,早香茶此前也被企业注册了,后来花了70万元购回。目前平阳40家茶叶企业已有20多家在用区域品牌。

  永嘉“乌牛早”也同样是一波多折,“乌牛早”是一个茶叶品种名,此前已被企业注册,后又为政府所有,之后浙江乌牛早实业有限公司从政府手中转回了“乌牛早”商标,并取得了中国驰名商标的称号。鉴于由企业拥有商标,当地政府通过协调,bob综合体育注册浙江乌牛早实业有限公司有偿授权其他茶企使用。相比之下,苍南县的“翠龙”算是走得比较顺利的,“翠龙”茶属该县地方名茶,并作为区域公用品牌,于2008年2月在国家商标局成功注册。

  温州市茶叶主管部门负责人称,茶叶对地理资源具有相对依赖性,因此,bob综合体育注册中国茶叶产业的生产和发展具有浓重的地域特征。各地区域政府、协会、茶农等整合区域资源,注册区域公用茶叶品牌的证明商标或集体商标,获得原产地标志形成区域公用品牌为主要形式的茶叶品牌建设模式,来带动整个产业,各地也涌现出了如:西湖龙茶、黄山毛峰、武山大红袍等知名的区域品牌。

  有了区域品牌,会给茶叶产业带来什么变化?泰顺县茶特局副局长林伟群用几个数字向记者亮出了变化。

  他称,泰顺的三杯香,在没有创区域品牌前,最便宜一斤只有10块钱。到了2011年拿下了驰名商标和国家证明商标后,品牌附加值高了,现在的价格最低价在40-50元/斤,等级高的绿茶曾在2000元/斤以上。

  此外,各地政府每年投入很大的财力和精力,对品牌进行推广和宣传,当地茶叶协会也会每年支出100多万元用于参加各类展会及宣传,去年还首次在央视7套投放了6个月的广告。

  现在“三杯香”在北京、上海、苏州等地茶叶市场都有一定的知名度,生产企业达到了105家,2013年产值达2.4亿元。2013中国茶叶区域公用品牌价值评估结果显示,泰顺县“三杯香”品牌价值从2011年的4.17亿元,上升到今年的7.16亿元。

  而苍南“翠龙”,已是国家地理标志证明商标,该县已有10家茶叶企业获得苍南翠龙茶地理标志证明商标使用权,品牌价值从2010年的9500万元上升到2013年的2.15亿元。

  另据平阳县特产站副站长谢前途介绍,平阳早香茶的区域品牌,在2013年中国茶叶区域品牌评估中显示,也已达3.03亿。

  浙江省农业厅茶叶科科长罗列万称,从行业整体而言,培育区域品牌有助于提升区域整体品牌提升建设,从而可以和外来品牌整体对抗。另外,通过政府引导区域品牌培育,引导企业更加标准化生产和管理,提高整体产业的总体发展。